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統(tǒng)一休閑食品新包裝上市活動提案
作者：佚名 時間：2003-6-28 字體：[大] [中] [小]
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其中活動部分受到客戶稱道，本活動一個月后，雪*飲料推出同類活動！
如有雷同，純屬巧合！
提案內(nèi)容與程序
一、目的需求
二、目標(biāo)消費群分析
三、策略（產(chǎn)品設(shè)計）
四、推廣活動
五、結(jié)論
一、目的需求
統(tǒng)*之消閑派系列產(chǎn)品透過更新產(chǎn)品包裝及推廣活動為其手法，提高年輕女性消費者對該系列產(chǎn)品之購買意愿。
二、 目標(biāo)消費群分析
（機會 點及問題點）
——年輕女性消費者正是特別注重身材外表的年齡階段，但又對糕餅甜點類產(chǎn)品情有獨鐘，又愛又恨。（有負(fù)面看法）
——年輕女性的購買行為中，感性導(dǎo)向多一些
——以熟悉的品牌（常見的、曝光度高的）為優(yōu)先選擇，較有安全感。
——重視人群關(guān)系
——喜新厭舊。
——念頭多，變化快，偏好新奇有趣的產(chǎn)品。
——消費能力強，只要是喜歡、認(rèn)同的東西，多花一點錢也會購買。（EX：**）
三、策略：
企圖改變和強化的重點有兩個：
1、 消費者感性上的利益點：
a、 正面的聯(lián)想（消費者總是希望自己買的是天然一點、好一點的、健康一點的產(chǎn)品）
b、 好的產(chǎn)品氣質(zhì)（雅致、清爽的感覺）重視感覺、氣氛的購買行為模式。
2、 使用時機和場合的暗示：
c、 休閑時刻、佐茶咖啡：下午茶、聚會……
四、 推廣活動：Under在成本的考量：
1、 主持活動式：針對新包裝
a、 拼圖（華容道）：讓新包裝深入人心，以游戲及贈品為主內(nèi)容
b、 對照（最快找出10個錯誤）
2、 包裝上互動式：針對目標(biāo)群喜好
a、 心理測驗
b、 參照1-a
3、 平面稿、通路海報及易拉寶：針對目標(biāo)群感性導(dǎo)向
感性上的訊息及正面聯(lián)想（愛情與口味的結(jié)合）